Zara ha adelantado a Nike en el ranking Kantar BrandZ y se sitúa como la marca de moda más valiosa del mundo. La enseña de Inditex alcanza una valoración superior a los 44.000 millones de dólares.
Zara marca más valiosa del mundo
Zara marca más valiosa del mundo tras superar a Nike en el ranking Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands. La enseña principal de Inditex, grupo propiedad de Amancio Ortega, ha alcanzado una valoración superior a los 44.000 millones de dólares, unos 37.570 millones de euros, según los datos publicados en la 21ª edición del informe.
El avance sitúa a Zara por delante de Nike dentro del sector de la moda y consolida a la firma española como una de las marcas con mayor proyección internacional. En la clasificación global, Zara ocupa el puesto 66, después de registrar un crecimiento del 18%, mientras que Nike figura en el puesto 69.
Según Kantar, el caso de Zara refleja la importancia de construir relevancia mediante experiencias de compra personalizadas impulsadas por inteligencia artificial. La compañía de análisis destaca que la marca ha logrado reforzar su posición en un contexto de elevada competencia global y transformación tecnológica.
El valor de Zara supera los 44.000 millones
La valoración de Zara supera los 44.000 millones de dólares, una cifra que la coloca como la única marca española dentro del Top 100 global de Kantar BrandZ. Este hito llega un año después de que la firma celebrara el 50 aniversario de su primera tienda en A Coruña.
El crecimiento de Zara se produce en un momento en el que Inditex mantiene a su enseña principal como motor del grupo. La marca cerró 2025 con ventas de 28.051 millones de euros, frente a los 27.778 millones del ejercicio anterior. Aunque el avance de facturación fue moderado, la compañía ha subrayado el peso estratégico de Zara dentro de su modelo de negocio.
El consejero delegado de Inditex, Óscar García Maceiras, afirmó durante la presentación de resultados que Zara continúa siendo el motor de ventas y rentabilidad del grupo. También señaló que la relevancia de la marca va más allá de la moda y alcanza un plano cultural global.
Nike pierde el liderazgo frente a Zara
El sorpasso de Zara a Nike supone un cambio relevante en el mapa internacional de la moda. La marca estadounidense, tradicionalmente asociada al liderazgo deportivo y global, queda por detrás de la enseña española en esta edición del ranking.
Zara ha logrado avanzar gracias a una combinación de posicionamiento, capacidad de adaptación y estrategia comercial. Su modelo se basa en la rapidez para identificar tendencias, trasladarlas a las tiendas y ajustar la oferta a la demanda de los consumidores.
A diferencia de otras compañías textiles, Zara ha mantenido una estructura que integra diseño, producción, distribución y venta bajo una estrategia coordinada. Este sistema le permite reaccionar con agilidad y reducir excedentes, dos factores clave en un mercado cada vez más competitivo.
La inteligencia artificial impulsa el ranking
La inteligencia artificial aparece como uno de los grandes factores que explican el crecimiento de varias marcas en el ranking Kantar BrandZ. En el caso de Zara, Kantar destaca la construcción de relevancia mediante experiencias de compra personalizadas impulsadas por IA.
María Granados, Brand Guidance Domain Lead en Kantar España, señaló que la IA está acelerando el crecimiento, pero también ha hecho más complejo el trabajo del marketing. Según explicó, las marcas que superan al mercado utilizan la IA para identificar señales fiables, conectar el comportamiento del consumidor con decisiones de negocio y actuar con rapidez.
El ranking global también refleja el peso de las tecnológicas. Google ocupa el primer puesto por primera vez desde 2018, tras crecer un 57% y poner fin a cuatro años consecutivos de liderazgo de Apple. Le siguen Apple, Microsoft y Amazon, todas ellas por encima del billón de dólares en valor de marca.
Zara refuerza su posición internacional
Zara marca más valiosa del mundo en moda en un contexto en el que las marcas europeas aumentaron su valor en torno al 14%. Este crecimiento fue inferior al de las marcas norteamericanas, pero permitió a la enseña española destacar frente a firmas europeas de lujo que han retrocedido.
Louis Vuitton y Chanel fueron las únicas marcas europeas que cayeron este año en la clasificación. En cambio, Zara avanzó en plena estrategia de reposicionamiento hacia un segmento de mayor valor añadido.
La firma ha impulsado reformas de tiendas, redimensionamiento de su red comercial y colaboraciones de gran visibilidad internacional. Entre los ejemplos citados se encuentra la colaboración con Bad Bunny durante el espectáculo musical del descanso de la Super Bowl LX, donde varias prendas del artista, su cuerpo de baile y músicos corrieron a cargo de Zara.
Inditex consolida el peso de sus marcas
El dominio de Inditex también se refleja en el ranking español de Kantar BrandZ. Zara volvió a situarse por octavo año consecutivo como la marca española más valiosa, con una valoración de 38.029 millones de dólares en la clasificación nacional.
Además, varias enseñas de Inditex aparecen entre las principales marcas españolas. Zara, Bershka, Pull&Bear, Massimo Dutti y Stradivarius sumaban un valor conjunto de 48.298 millones de dólares, por encima de los principales bancos españoles citados en el análisis.
Los resultados anuales del grupo también respaldan esta evolución. Inditex obtuvo en 2025 un beneficio neto de 6.220 millones de euros, un 6% más. Las ventas a tipo de cambio constante crecieron un 7%, mientras que las ventas online alcanzaron 10.656 millones de euros, más del 25% del negocio total.